Alors que fin mai, ZARA annoncait avoir dépassé H&M en terme de chiffre d'affaires, ce dernier contre attaque avec deux annonces :
- la 1ère, mi mai avec sa future collaboration avec les designers Viktor Horsting et Rolf Snoeren, connus comme Viktor & Rolf pour une collection prévue novembre 2006. Ils font suite à Karl Lagerfeld et Stella Mc Cartney. Connus pour des mises en scène spectaculaires, le duo néerlandais continuent son ascension du prêt à porter chic au concept très contemporain, à leur association avec l'Oréal pour le lancement de leur 1er parfum, leur ligne homme et enfin H&M.
- la 2ème est la collaboration non confirmée avec Madonna, qui jouera les mannequins pour l'automne 2006. H&M a déjà travaillé avec les plus grands top mais rarement avec des stars de ciné ou de la chanson. Madonna a quant à elle, déjà signé des collaborations avec les grandes marques qu'elles soient de luxe comme Versace ou plus populaire comme GAP...
